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    開發營銷

    作者:admin    來源:未知    時間:2018-04-23 11:39
    摘要:1、營銷差異化與定位 (1)、產品差異化、服務差異化、渠道差異化、形象差異化 (2)、開發定位戰略推出多少差異,推出那種差異 (3)、傳播公司的定位 2、開發新產品 (1)、新
    策劃營銷
    1、營銷差異化與定位
    (1)、產品差異化、服務差異化、渠道差異化、形象差異化
    (2)、開發定位戰略——推出多少差異,推出那種差異
    (3)、傳播公司的定位
    2、開發新產品
    (1)、新產品開發的挑戰,包括外部環境分析(機會與威脅分析)
    (2)、有效的組織安排,架構設計
    (3)、管理新產品開發過程,包括營銷戰略發展,商業分析,市場測試,商品化
    3、管理生命周期戰略
    (1)、產品生命周期包括需求、技術生命周期,產品生命周期的各個階段
    (2)、產品生命周期中的營銷戰略,引入階段、成長階段、成熟階段、衰退階段,產品生命周期概念的歸納和評論
    4、自身定位——為市場領先者、挑戰者、追隨者和補缺者設計營銷戰略
    (1)、市場領先者戰略,包括擴大總市場,保護市場份額與擴大市場份額
    (2)、市場挑戰者戰略,確定戰略目標和競爭對手,選擇一個進攻戰略,選擇特定的進攻戰略
    (3)、市場追隨者戰略
    (4)、市場補缺者戰略
    5、設計和管理全球營銷戰略
    (1)、關于是否進入國際市場的決策
    (2)、關于進入哪些市場的決策
    (3)、關于如何進入該市場的決策,包括直接出口,間接出口,許可證貿易,合資企業直接投資,國際化進程
    (4)、關于營銷方案的決策(4P) 

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